QR Code com rastreamento: UTM vs link curto — o que creators precisam saber
Quando UTMs no destino bastam, quando você precisa de link curto dedicado ao QR e como isso impacta relatórios para anunciantes.
Equipe QRMetrik ·
Rastrear QR Code é diferente de só “saber que alguém clicou”. O desafio é atribuir o scan ao material certo (episódio, outdoor, vinheta) sem poluir a análise do destino final.
Caminho 1: URL longa + UTM
Você codifica no QR uma URL com parâmetros UTM. Vantagens: familiar para quem usa Google Analytics. Limitações:
- Dependência do analytics do site de destino (e consentimento/cookies)
- Mistura com cliques que não vieram do QR
- Menos controle quando o destino é app ou Instagram
Caminho 2: link curto próprio do QR
O QR aponta para um domínio curto que registra o evento e redireciona. Vantagens:
- Métrica nativa do scan, independente do destino
- Troca de destino sem reimprimir (QR dinâmico)
- Relatórios pensados para stakeholder de mídia, não só para webanalytics
O QRMetrik segue essa segunda linha: cada campanha vira dados acionáveis para anunciantes.
Boas práticas
- Um link por campanha ou patrocinador — facilita o storytelling nos relatórios
- Nomear campanhas de forma que o time reconheça no painel três meses depois
- Documentar o período do flight na hora de exportar ou apresentar